講師

世良耕一（東京電機大学 人間科学系列 准教授）

日時

平成21年11月12日（木）　16:40-18:55　

出席学生数

16名（学生9名、社会人7名）

概要

　企業によるスポーツや芸術の助成、環境活動などの社会貢献は、どういった論理で行われているのか。単なる「社会貢献」ではない企業利益と両立した積極的なマーケティング「コーズ・リレーテッド・マーケティング（CRM)」について多数の事例をもとに講義。さらに前半の講義を踏まえ、実際に行われている地方自治体における太陽光発電導入を、CRMの観点でどのようにブランディングするか、２グループに分かれてワークショップを行った。

アンケート結果（n=10）

グラフがここにはいります

学生の声

・企業の社会貢献に様々な種類があり、それらは戦略てきであること。CRMについて、具体例もありわかりやすく思いました。

・企業の立場、消費者の立場、コースの場それぞれのメリットを向上させる重要性について学ばせて頂きました。

・CRMやフィランソロフィーという考えをはじめて知りました。とても興味深い内容でした。

・倫理と利益の両立は難しい、　第三者に与える影響はどうなんだろう。

・ワークショップを行うにあたって、もう少し情報が提供されているとディスカッションしやすかったです。

・私たちが見たCMなどが企業が地球のために使われていることがわかった。企業が収益をあげ、かつCRMの為に活用する案をだす難しさを知った。